Dok ti pišem ovo, sedim u jednom kafiću u Lisabonu i još uvek mi je u glavi slika čoveka kojeg sam srela jutros na ulici. Šetao je od osobe do osobe i nudio sunčane naočare.
Ja sam ih već imala na glavi. Većina osoba takođe.
A on i dalje uporno nudi, i to u hladu gde nema sunca. Sunce je pržilo preko puta trga. On tamo nije kročio. Vrteo se u krug po hladu.
U tom trenutku sam pomislila
Koliko puta mi, kao vlasnice ličnih brendova, radimo isto to?
Nudimo uslugu na mestu koje nije pravo za nas iako je na prvu prijatno. Na način koji nam nije prirodan.
Počela sam da analiziram njegovu prodaju. Primetila sam da je potpuno nezainteresovan da se izdvoji iz mase prodavaca naočara. Energija mu je bila puža golaća. Možda mu je neko rekao onu čuvenu rečenicu: “Ako mogu ja, možeš i ti. Kupi 50 pari sunčanih naočara i prodavaće se kao lude.”
Tako je sa ličnim brendom. Vođenje ličnog brenda nije laka lova.
To nije prepisivanje tuđih strategija i nadanje da će i za nas da rade.
Svako može da kupi 50tak pari kineskih sunčanih naočara i da šeta ulicom. Ali niko ne govori o tome koliko je teško šetati na sunčanim ulicama Lisabona, po užarenom betonu. Da će više puta čuti “NE TREBA” kao odgovor. Možda tokom dana prodati samo jedne naočare. Da nije dovoljno pokazati robu, već osmisliti na koji način će je prodati, a da ne bude napadan kao drugi.
Vođenje ličnog brenda je proces u kome se uvek tražimo, eksperimentišemo, upoznajemo. Često ga mešamo sa otvaranjem Instagram profila. To što smo se pojavili sa uslugom jer smo čuli ili videli da izgleda lako, ne znači da imamo lični brend.
Sećam se jedne žene sa kojom sam radila. Osvojila je besplatan paket seansi, a tada je prodavala ručno rađene orgonite.
Priznala mi je da je u početku verovala da je dovoljno da otvori Instagram, okači slike orgonita i ljudi će je sami kontaktirati.
Ali onda je balon iluzije pukao. Shvatila je da je potrebno mentalno, fizičko i finansijsko ulaganje.
Mnogi neće otići dalje od toga. Odustaće. Zato što shvate da ne može sve kroz lakoću, manifestaciju. Vođenje ličnog brenda bude teže nego što izgleda ali ne zato što je stvarno teško. Nego zato da bi otpali oni koji nisu spremni da uđu u esenciju svog rada i stanu na stranu autentičnosti, čak i kada naiđu na svoju senku. Opstaće oni koji integrišu svoje svetlo i senku u proces vođenja ličnog brenda. Balans u vođenju ličnog brenda nije luksuz, već osnova.
Neću da ti dajem lažna obećanja, instant trikove i kažem ako sam mogla ja, možeš i ti. Ne možeš. Ne na identičan način.
Tu sam da ti pokažem da kada znamo šta je to što radimo, nije teško da predstavimo. Naš um je taj koji komplikuje.
Da – možeš imati strategiju u skladu sa tvojom energijom.
Da – možeš da osvestiš koji deo tvoje ličnosti i frekvencije privlači klijente.
Da – možeš zarađivati radeći ono što voliš.
Za nas koji volimo slobodu i osećamo da je ovo što radimo veće od nas i naših materijalnih želja, ne vidim bolju priliku od ove.
