Kako se grade holistički brendovi?
Verujem da naši lični brendovi nisu odraz nas samih, već i pokretači pozitivnih transformacija u kolektivnoj svesti. Počela je nova era svesnog vođenja biznisa. Ako imaš brend, pretpostavljam da znaš da više nije dovoljno da pričaš o kvalitetu svog rada. Od tebe se traži više. Traži se svesno prisustvo i emocija.
Reč „holistički“ nije nešto što obično čuješ kada je u pitanju brendiranje, ali je zapravo tako važan (i nedovoljno korišćen) koncept u svetu dizajna. Holistički znači tretirati celinu nečega – ne samo deo. To je ono što ga izdvaja od ostalih metoda – pogled iz druge perspektive, vizija velike slike koja prevazilazi vizuelne elemente. Sveobuhvatni pristup koji podrazumeva istraživanje misije, vrednosti i svrhe biznisa. Koje je tvoje “zašto”? Koje probleme rešavaš? Koju promenu želiš da podariš svetu? Holističko brendiranje prevazilazi ono što oko može da vidi (i ono što većina ljudi misli da brendiranje obično jeste). Zadiremo dublje u strategiju, emocije, veze i percepcije. Iako vizuelni identitet ima veliki značaj, promena na nivou vidljive površine neće biti dovoljna. Tvoj lični brend nije statičan. On je dinamičan ekosistem, zamršeno isprepleten sa načinom
tvog rada. Baš kao što uspešan ekosistem zahteva ravnotežu, holistički pristup je tu da harmonizuje i razjasni identitet tvog ličnog brenda.
U svetu gde je autentičnost postala nova vrednost, holistički pristup brendiranju omogućava da tvoj brend bude više od samo prepoznatljivog imena - on postaje sila koja inspiriše, povezuje i stvara pozitivne promene.
Holistički pristup najviše volim da uporedim sa medicinom. Zamisli scenu: pacijent dolazi kod lekara sa simptomom za koji ne zna uzrok. Lekar pristupa simptomu na atomističkom nivou (sagledavanje delova, ne celine). Problem? Verovatno će pacijent za narednih par meseci opet da dođe – ovaj put sa više simptoma. Lekar bi ovaj put krenuo holističkim pristupom i uzeo u obzir istraživanje mesta odakle dolaze simptomi – uzrok. Na ovaj način, pacijent ima individualizovanije rešenje za svoje probleme, i mnogo je manja verovatnoća da će se vratiti kod lekara. U slučaju brenda, holistički pristup gradi most između:
- UMA – način na koji tvoj brend funkcioniše
- TELA – kako izgleda i predstavlja ono što radiš
- DUHA – Emotivni uticaj i stvaranje veze sa zajednicom
Sličan je proces u mom radu na poziciji holističke brend dizajnerke. Vlasnica biznisa mi dolazi sa određenim izazovom. Na primer: njen brend ne dopire do prave publike. U tom slučaju imamo odličnu polaznu tačku. Proces u kome se igramo detektiva i odlazimo dublje, u srž tvojih vrednosti, ciljeva, saradnje sa ciljnim kupcem kako bismo ustanovile uzrok izazova. Isceljen brend te vodi do autentičnosti – onoga ko ti zaista kao vlasnica biznisa jesi i čiji lik stoji iza imena.
Kombinacija temeljnog upoznavanja sa brendom kao ličnim kanalom, emotivnog vizuelnog dizajna, tona glasa brenda i poruka koje vode u povezivanje sa ciljnim kupcem, holistički dizajn ti može pomoći da se izleči koren tvojih problema i lansira u nove avanture.
Dakle, kada je u pitanju brendiranje, holistički pristup je pravi put ako tražiš trajnu i važnu promenu. Ona duboko gleda na „zašto“, svrhu, poruke, iskustvo i priču tvog brenda. Sagledavanje brenda iz svakog mogućeg ugla i stvaranje promišljenog identiteta koji se povezuje sa pravim ljudima – to je ono što znači izgraditi holistički brend.
- Categories:
- Uncategorized